1．主题：玉兰油，惊喜你自己！
2．实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌
3．规格： 3×10 M
4．内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告语组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。
5．影响范围： 4km
(二)街边艺术广告牌实施方案（上海地区） 图2系列
1．主题：美白、防护，双重保护！
2．实施地点：淮海路锦江大酒店绿化带
3．规格： 2×4 M
4．内容：大号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的目的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，让人们更容易被吸引，同时也有助于记忆。产品的图案将广告意图表达的十分透彻。
5．影响范围：20 m
(三)沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区） 图3系列
1．主题：玉兰油多效防晒霜
2．实施地点：徐家汇各主要马路
3．规格：0.6×1.8 M
4．内容：玉兰油多效防晒霜的广告旗和“玉兰油，惊喜你自己！”的广告标语。
5．影响范围： 广告旗所覆盖的所有道路
七.经费预算(略)
本课小结：
广告文案是一种特殊的艺术形式，具有深刻文化内涵和审美属性。优秀的广告创意不仅能快速、准确地传递商品信息，同时还应该有丰富的精神内涵，创造较高的审美价值，实现审美性和功利性完美地结合。要体现广告信息的完整性，使受众从广告文案中得到审美享受，获得某种精神上的愉悦。
【情景模拟训练】
1、北京地铁车厢广告代理——印象广告公司于１９９３年母亲节前推出公益广告“回家”，令无数观众怦然心动。“回家”以夕阳余辉中母亲孤独的形象为视觉主体，鹅黄色温馨慈爱表达母亲对子女的挂念和企盼，红色标题“回家”相当醒目，广告词诗意动人。“曾几何时，我们因为奔波事业，陶醉爱情，照顾子女，而冷落了终身操劳的母亲，回家看看母亲最欣慰的笑容吧！哪怕只是打个电话。”
（1）．分析这则广告在创意上有什么特点。
（2）．试将这则广告改写成一则电视广告并写出创意文案。
2、根据情境创作一则广告并讨论修改，教师总结。
3．尝试为一个旅游景点创作一则广告。
4．请为一部手机或一种旅游产品设计一则广告。
5．请为你所在的学校设计一则广告宣传文案。
第三节 海报和启事写作
【教学目标】
1、了解海报和启事的特点、分类和形式。
2、掌握海报和启事的写作和创意要素。
【教学重点】使学生掌握海报和启事的写作和创意要素，学会写作不同内容和要求的海报和启事。
【教学难点】指导学生初步学会设计不同内容和要求的艺术海报。
【教学思路】：
一、导入新课：
随着时代的进步，经济的发展，海报已无处不在，它已渗透到社会生活的各个方面。在街头、超市、影院，在机关、部队、校园，只要留意，便会发现，那些精彩的海报，内容丰富多彩，形式灵活多样，为人们传递着多种信息。学习写作海报，会帮助我们解决许多实际问题。
二、讲授新课
三、应用能力训练
【教学内容】
一．海报的写作
（一）海报的概念特点和分类
海报是主办单位在一定范围内向公众报道或介绍举行文化、娱乐、体育、展销等活动的一种招贴式事务文书。
海报的名称最早出现于上海。那时，人们习惯把职业性的戏剧表演界叫做“海”，而把那些从事职业戏剧表演的人称为“下海”，那些作为演出剧目信息的招贴就被叫做“海报”。到今天海报已经成了一种经过精心设计的、张贴在引人注目的公开场所的、最常见的实用文体。
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