（3）复合广告标题是将直接标题和间接标题的表述方式结合起来，包括引题、正题、副题三部分。
引题又叫眉题或肩题，说明信息的意义或背景，置于正题之前的位置。
正题又叫主题或主标题，用来点明广告的主要内容或事实，处于正中的位置。
副题又称副标题，是对正题的补充说明，放在正标题之下。例如：
蓝天上的特别快车
耶路撒冷——西雅图直达航线
自12月23日起，大西洋将缩小20%
----以色列航空公司广告
汇山海之灵气 集文化之精粹
三亚南山文化旅游区
----三亚南山实业发展有限公司广告标题
广告标题的写作要求：
（1）体现主题。不论形式如何，广告标题均应体现广告的主旨。
（2）言简意赅。广告标题一般较短小，表达内容应力求丰富，一目了然。
（3）含义确切。广告标题含义要明确，不可模棱两可，以免造成歧义或误解。
2.正文
广告正文是广告文字的中心部分。其主要作用是说明或描述广告的信息内涵，树立商品、劳务的形象，推动促销。
广告正文的写法不一，有新闻式、布告式、简介式、论说式、描写式、小说体、戏剧式、诗歌式、问答式、证书式、表格式等。
如何撰写正文，美国广告专家欧吉沛提出了12项原则，主要有：不要期待消费者会阅读令人心烦的散文；要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现；避免“好象”、“例如”的比喻；最高级的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的，因为消费者会打折扣，也会忘记；不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实；要写得像和人谈话，而且是热心而容易记忆的，像在宴会上对着邻座人讲话似的；不要用令人心烦的文句；要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩；利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果；讽刺的笔调不会推销东西，除了生手，卓越的撰文家不会利用这种笔调；不要怕写长的文体；照片底下，必须附加说明。
随着社会的进步和人们经济与文化水平的提高，旅游逐步由观光型向多元化发展，而且追求旅游的高质量，追求旅游活动的多方位和更加完美的享受。现代旅游广告也越来越讲究文化内涵和艺术性。
3.标语
广告标语又称广告口号，它是广告制作中根据商品的长远销售需要，在一定时期反复使用的特定的宣传语句。它可以加深人们对某一商品或观念的理解与记忆，维持良好的印象，具有鼓动与诱导作用。
广告标语以立意新颖．突出特点．琅琅上口．便于记忆为佳，其撰写方法多样，常用的有赞扬式、号召式、情感式、提示式、夸张式、含蓄式、比喻式、比较式、双关式、幽默式、标题式等。例如：
九寨沟的魅力 期待你的体验（情感式）
珠江----岭南文化的摇篮（比喻式）
冬游到大连 体验新浪漫（揭示式）
斯里兰卡----菩萨凝视的岛屿（赞扬式）
4.随文
广告随文是跟随在广告正文之后的有关文字，是对正文的必要补充和说明。一般包括注意事项，广告单位名称、地址、电话和邮政编码、银行账号、单位的负责人或联系人姓名等。
【例文1】
亚龙湾
一个胜似夏威夷的地方，它位于三亚市东南28公里处，是海南最南端的一个半月形海湾，全长约7.5公里，湾内海滩沙粒洁白细软，海水清澈澄莹，年平均气温25.5°C，终年可游泳，被誉为“天下第一湾”。亚龙湾集中了现代旅游五大要素：海洋、沙滩、阳光、绿色、新鲜空气。1992年，国家批准亚龙湾为国家旅游度假区，亚龙湾大规模建设拉开了序幕。如今，如诗如画的自然风光、舒适完善的旅游度假设施已成为国内外旅游者向往的度假天堂，成为我国度假酒店最为集中的地区。
【例文2】
世界之窗
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