康达尔花园[三期]广告推广策略

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18个文档目录
第一部分项目市场环境分析
一、片区整体分析
二、周边个案简介
三、目标市场分析
第二部分项目理解与定位
一、项目特征分析
1、项目优劣势分析
2、项目卖点梳理与提升
二、项目定位分析
1、物业定位
2、目标市场定位
第三部分：广告主题包装总策略
一、广告主题文脉的确立
第四部分：广告主题表现总策略
1、广告表现策略制定
2、表现策略原则与目的
3、创意表现手法
4、创意基本支持点
5、核心概念包装与提升
第五部分：广告整合推广策略
一、整合营销传播目标体系的建立
1、总策略原则
2、总策略目标
3、总策略设计
4、总策略说明
二、阶段性广告策略
1、阶段性广告策略制定前提
2、阶段性广告策略阐释
第六部分：媒介传播策略
1、媒介目标
2、媒介选择的标准
3、有效媒体运用
4、广告发布频率
5、媒介投放组合策略
第七部分：广告服务跟进
1、广告效果评估
2、策略调整方向
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