长江之家7-9月广告运动企划提案1

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39页DOC长江之家7-9月广告运动企划提案
产品项目:
1、项目区域处在河西中保区，属非开发成熟的住宅区，受众心理上层次较低,且距离市中心较远。
2、现实价位距离目标受众心理价位（2600-3000元）略高。
3、生活配套设施不完善。
4、目前周边环境差，交通不便。
行销传播:
1、引导试销期,并正往公开强销期转变;
2、前期公开广告已发布(报纸、车身、户外),但尚不够理想,尤其报纸;
3、广告中品牌个性模糊,似是而非;

四、为目标而制定的广告策略
为达成目标而制定的广告策略
长期投资、建立品牌;
以品牌入市,差异于竞争者;
设定品牌核心DNA,长期一致执行
五、广告表现计划
创意策略
1、服从于品牌核心DNA
2、表现形式统一
3、紧扣推广步骤
4、每步内容环环相扣
5、内容差异化、表现独创化
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