碧桂园思源广告

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32页DOC竞争对手在说什么？
丽江花园—小康之家
祈福新村—都市白邻
如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特性，这引起了思源的深思。

策略
思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族，并迎合他们的心态，提出了“捱世界之后叹世界”的观念。
同时针对那些那些更高层次的富豪，开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园，并提出“成功自有非凡处”的广告语。
鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。
思源准确锁定都市白领，并且洞悉他们不断超越自我的拼搏精神，通过深入地挖掘了他们不平凡的心路历程，使华南碧桂园与目标群进行了心灵上的有效沟通。碧桂园的品牌个性形象也成功地得到提升。

背景
华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段。只需十二分钟的路程就可以到达天河区，优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位。
社会在进步，碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园。
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