- 名称:长江之家阶段广告推广策略建议7-9月
- 类型:广告传媒
- 授权方式:免费版
- 更新时间:10-05 23:36:13
- 下载要求:无需注册
- 下载次数:6916次
- 语言简体中文
- 大小:26.0 KB
- 推荐度:4 星级
《长江之家阶段广告推广策略建议7-9月》简介
标签:网络广告,广告媒体,
30页长江之家阶段广告推广策略建议
广告目标:
阶段分析:根据企业对销售周期的判断,本阶段,应是项目的入市引导期。
入市引导期的广告目标:
1、吸引关注,提升项目知名度;
2、培养消费者初步认同和好感,奠定消费者心中较高的心理价位;
3、为后续的强销期打下一定基础.
一、市场分析
项目分析:
优点:
滨江的独特优势(南京其他楼盘所没有):第二市中心/中保区五大居住区之一/安静、空气清新/景观丰富。
2、高尚网络社区:智能化管理系统
3、德国建筑色彩、风格;
项目分析:
缺点:
1、项目区域处在河西中保区,属非开发成熟的住宅区,距市中心较远;
2、地点距最近公交站点需15分钟路程;
3、按楼盘地点,目标受众认为价格距心理价位(2600-3000元)高;
前期广告分析
前期广告共三类,报纸、户外、车身。
“亮相”很重要,是消费者对项目的第一印象。但我们的报纸过于平淡,未起到比较好的效果。
前期诉求未能阐述实际问题“塑造项目一个具体的形象”。
目标受众:
一为年龄30岁左右高学历的新兴企业白领,他们收入在南京市平均水平之上,夫妇两月均收入高于3000元,追求居住环境和私密空间;
另一类为高收入的老板阶层、自由职业者、高收入专业人士如画家、艺术家、律师、外科医生、教授等,他们的月均家庭收入超过5000元
......, 大小:26.0 KB
Tag:广告传媒,网络广告,广告媒体,企业管理资料 - 市场营销 - 广告传媒