（3）电视媒体的缺点
①时间较短一般只有5秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。
②广告片制作成本高 因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。
2．报纸广告媒体
（1）报纸广告媒体的分类
①普通报纸广告
②分类广告 该类广告适宜小企业进行产品信息的宣传。
③特约栏目 栏目以企业和报社联合举办的形式出现。有时候，栏目的内容与企业的经营有关，如邮电局和报社合办“移动电话使用常识”栏目；有时候，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度或提升企业形象，栏目内容同企业的产品无关。如全国足球甲级联赛期间，各种报纸上经常出现的“xx企业甲a战况排行榜”等。
（2）报纸广告的优点
①出版周期短，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时，利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等。
②信息容量大报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优势。
③固定读者群专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。
（3）报纸广告的缺点
①生命周期短，一般只有1天左右。
②读者群有一定的局限性。
3．广播广告
近年来，随着汽车的普及和广播电台节目形式的转化，广播广告再度兴盛，开始为企业所重视。
（1）广播广告的分类
①普通广播广告
②特约栏目 由企业和广播电台合办，栏目内容有时同企业的经营有关，如某些医院同电台合办“某某医院专家门诊”；有内容同企业经营无关，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度和企业形象，比如有些企业会同广播电台合办“某某企业点歌台”之类的栏目。
（2）广播广告的优点
①传播速度快 特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促销广告。
②制作方便 可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改。
③参与节目 许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过“热线电话”参与节目。可以起到电视、报纸和杂志等单向传播媒体所达不到的互动营销效果。
④广告成本低 无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。
（3）广播广告的缺点
①生命周期短 信息无法保留，转瞬即逝。
②信息内容少 传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少。
4．杂志广告
（1）分类
①普通杂志广告 这是最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。
②赠品广告 利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用样品。这种形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。
③特约栏目
（2）杂志广告的优点
①目标对象非常明确 大部分杂志都有自己特定的读者群，广告主可根据自己的目标市场，选择相应的杂志。
②杂志便于保存，反复阅读。
③印刷精美 吸引力强。
④内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。
（3）杂志广告的缺点
①出版周期较长，时效性较差
②影响面不广 目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。
5．户外广告
户外媒介是最古老的广告媒介，如店铺招牌和旗帜，便是户外媒介的一种。目前，主要的户外媒介有路牌、霓虹灯、交通工具、大屏幕电子显示屏、户外灯箱等。
（1）户外广告的优点
①户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区，广告信息的到达率和暴露频次就比较高。
②简洁明快，主题鲜明，一看就能留下较深的印象。
（2）户外广告的缺点
广告信息的容量有限，只适宜做形象广告。
6．销售点广告
销售点广告（简称pop广告），是一种设置于销售现场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗，橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品。
（1）销售点广告的优点
①利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的销售信息。
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