3．补隙定位
补隙定位是指企业在进行广告设计时，根据自己产品的特点，寻找消费者心目中的空隙，力求在产品的大小、价值和功能等方面独树一帜。只要悉心研究，在广告定位时一定能找到你所需要的空隙。
多少年来，底特律的汽车制造商都强调汽车应更长、更低。每一年的款式、车型都变得更流线型更好看。而福斯金龟车既小又短又丑陋。如果用传统的方法去推销金龟车，会尽量减缩其弱点而竭力去扩大其每种优点。正常的策略会是，请一位摄影大师把车子照得比实际看起来更好，然后以可依赖的口吻大事宣传。然而其定位空隙在于体积的大小。福斯金龟车在过去所刊登的最有效的广告，就是那个毫不含糊地说出其所定位置的广告。这则广告是这样设计的：左上角一辆小车，中间大片空白，下面一小段说明文字，标题为“想想还是小的好”。广告充分说明了金龟车的位置，当时还没有另外一种车占领了小型车的位置，在潜在顾客的心目中正好存在这样一个空隙，所以获得了极大的成功。
企业还可在价位上寻找空隙。一般来说，企业有三种价位策略可供选择，即高价位、中价位和低价位。有时在同类产品中最先占领高价位空隙是一种优势。对汽车、手表、香水等产品而言，高价位常常是一种好的选择，特别对维修服务现状不满的顾客特别有效。有些品牌几乎完全以高价位观念作为其全部产品信息的核心。如“世界上最贵的香水只有快乐牌”；“为什么你应该投资于伯爵表，它是世界上最贵的表。”
企业还可在顾客的性别、年龄等方面寻找空隙。“金利来”服饰的男性化广告定位使其获得了巨大成功。
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