网络营销与管理

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53页PPT课前思考<br>某企业刚刚建立一个电子商务网站，请您撰写企划案，如何进行推广他的网站。<br>某公司希望通过网络广告扩大公司的知名度，请您编写一个方案如何策划网络广告。<br>通过网络查找一些网上调研问卷并分析其设计的优缺点。<br>主要内容<br>营销与网络营销<br>网络虚拟市场的特征<br>企业网站推广<br>网络广告<br>网上市场调研<br>网络营销管理<br>营销与网络营销<br>市场营销的发展过程<br>以生产为中心<br><br>以产品为中心<br><br>以推销为中心<br><br>以消费者为中心<br>市场营销过程<br>确定目标消费者<br><br>制定市场营销组合<br>网络营销的含义<br>国外使用的名词：CyberMarketing,InternetMarketing,e-Marketing,OnlineMarketing<br>网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，它是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来满足客户需要，实现一定市场营销目标的一系列市场行为。<br>网络营销的产生<br>网络营销产生的技术基础<br>网络营销观念产生的社会与消费者心理基础<br>网络营销的特点<br>网络营销具有全球性，可以使企业营销活动拓展到最大的市场范围<br>网络营销具有交互性，为企业提供快速的应变能力<br>网络营销使大规模定制化得以实现，同时更加密切企业与顾客的关系<br>网络营销的互联性可以加强企业间的协作关系<br>网络营销的平等性营造了相对公平的市场营销竞争环境<br>网络营销的商品多样性<br>网络营销可以减少经营成本<br>网络营销为顾客带来利益<br>网络虚拟市场的特征<br>虚拟市场的含义<br>市场是买卖双方从事商品交易的场所。<br>虚拟市场是指借助现代计算机网络技术，供需双方无需见面，而实现信息沟通，交易谈判，合同签订，最终实现双方买卖交易的经济整体。<br>虚拟市场的构成<br>BtoC市场：网上商店<br>BtoB：网上商业社区，网上采购<br>CtoC：网上拍卖<br>BtoG：企业对政府采购计划的营销<br>虚拟市场的特征<br>高速化与即时性<br>全球性零距离<br>个性化<br>更高市场竞争透明度<br>自由化带来的变动性<br>经济性<br>企业网站推广<br>网络营销的分类<br>无站点网络营销<br><br>基于企业站点的网络营销<br>如何进行网站推广<br>如何增加网站访问量？<br><br>如何对本行业的用户群在网上造成影响？<br>搜索引擎注册<br>搜索引擎的类型<br><br>如何进行网上注册<br><br>网上注册的步骤<br>在线推广<br>网站链接<br><br>在线广告推广<br><br>利用新闻组<br>利用邮件列表<br>离线广告推广<br>大众媒体对建立网站品牌的作用<br><br>户外媒体对提高网站知名度的作用<br>网络广告<br>网络广告的沟通模式<br>有效广告沟通的三个因素<br>传统的广告沟通模式<br>网络广告沟通模式<br>网络广告沟通模式的优势<br>网络广告的特点<br>互动性<br>传播范围广泛<br>内容更加翔实和灵活多样<br>实时性<br>受众数量的可统计性<br>低成本高效率性<br>网络广告的形式<br>旗帜广告<br>按钮广告<br>赞助式广告<br>关键字广告<br>其他网上广告形式<br>文字广告、插入式广告、邮件列表广告、链接赞助广告、墙纸式广告、互动式游戏广告<br>网络广告的策划<br>确定网络广告的目标<br>确定网络广告的目标群体<br>网络广告的创意<br>网络媒体及位置的选择<br>网络广告效果的评估<br>网上市场调研<br>网络市场调研的优势<br>及时客观性<br><br><br>便捷经济性<br>网络市场调研的步骤<br>明确问题和调查目标<br>制定调研计划<br>收集信息<br>分析信息<br>提交调研报告<br>专业调查网站<br>市场调查公司、咨询公司、监测公司<br>市场调查团体或协会<br>以调查为经营模式的调查网站<br>相关调查频道<br>网络营销管理<br>营销管理的内容<br>传统的营销管理的内容<br><br>网络营销管理应注意的三个方面<br>网络营销环境分析的特点<br>网络营销外部环境的变化<br><br>网络营销内部环境的变化<br>......， 大小：56.0 KB