- 名称:营销管理--价格策略
- 类型:定价策略
- 授权方式:免费版
- 更新时间:02-24 11:31:29
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《营销管理--价格策略》简介
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26页学习目的与要求1、认识价格决策在营销组合中的作用;2、了解不同类型的定价目标;3、了解成本导向、需求导向和竞争导向定价的区别;4、掌握各种基本的定价方法和定价技巧;5、掌握价格适应和调整的方法。价格策略的制定和执行是市场营销活动中很重要的部分,价格对市场营销组合中的其他策略会产生很大影响,并与其他营销策略相结合共同作用于营销目标的实现。价格是企业参与竞争的重要手段,其合理与否会直接影响企业产品或服务的销路。由于价格对市场供求的影响总存在某些不确定因素,因此营销活动中的价格策略必须是以科学规律为依据,以实践经验为手段的统一过程。第一节企业的定价目标在市场营销活动中,企业定价是一项既重要又困难,而且有一定风险的工作。产品价格对于该产品为市场所接受的程度有着巨大的影响作用,价格定得是否合理不仅影响到竞争者的行动,而且关系到生产者和经营者的效益及其市场形象,而且还关系到消费者的生活水平,定价策略在市场营销活动中具有重要地位, 大小:33.0 KB
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