《网络营销基础与实践》

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87个TXT版本书作者：冯英健<BR>□目录(上册)<BR>前言</P><P>第一部分网络营销概述</P><P><BR>第1章正确认识网络营销<BR>　　1.1网络营销的含义<BR>　　1.2网络营销的职能和基本框架<BR>　　1.3网络营销常用方法及效果<BR>　　　　1.3.1网络营销的常用方法<BR>　　　　1.3.2网络营销方法与职能的关系<BR>　　1.4网络企业、传统企业与网络营销<BR>　　1.5小型企业如何开展网络营销？<BR>　　1.6开展网络营销的基础条件<BR>　　1.7无站点网络营销<BR>　　　　1.7.1企业上网初期的特点<BR>　　　　1.7.2无站点网络营销方法<BR>　　1.8中国网络营销环境分析</P><P><BR>第二部分网络营销的基础——网站建设</P><P><BR>第2章网站的主要功能、内容及形式<BR>　　2.1企业网站的功能<BR>　　2.2网站的主要内容和形式<BR>　　　　2.2.1企业上网的三种基本形式<BR>　　　　2.2.2企业网站的基本内容<BR>　　　　2.2.3企业网站什么内容最重要？<BR>　　2.3企业网站真的有效吗？<BR>　　　　2.3.1决定企业网站作用的因素<BR>　　　　2.3.2如何看待企业网站的价值<BR>　　2.4如何发挥网站的营销功能</P><P>第3章网站建设中的主要问题<BR>　　3.1网站规划<BR>　　3.2域名选择和注册<BR>　　　　3.2.1选择域名的一般原则<BR>　　　　3.2.2多域名策略<BR>　　3.3网页设计要点<BR>　　　　3.3.1网页设计对网络营销效果的影响<BR>　　　　3.3.2走出网站设计的误区<BR>　　　　3.3.3优秀网站的八项基本要素<BR>　　　　【参考资料】企业建站的基本原则</P><P><BR>第三部分网站推广</P><P><BR>第4章网站推广方法<BR>　　4.1搜索引擎注册<BR>　　　　4.1.1辨识两种不同的搜索引擎<BR>　　　　4.1.2搜索引擎注册全过程<BR>　　　　4.1.3收费搜索引擎登记策略<BR>　　　　4.1.4主要中英文搜索引擎列表<BR>　　4.2网站互助推广——交换链接<BR>　　　　4.2.1建立交换链接的一般方法<BR>　　　　4.2.2建立交换链接的常见问题<BR>　　　　4.2.3交换链接小技巧<BR>　　4.3网络社区营销<BR>　　　　4.3.1网络社区的主要形式及作用<BR>　　　　4.3.2网络社区营销中的主要问题<BR>　　　　4.3.3如何建立自己的网络社区<BR>　　　　4.3.4主要中文网络社区介绍<BR>　　4.4病毒性营销<BR>　　　　4.4.1病毒性营销的起源和基本原理<BR>　　　　4.4.2病毒性营销的六个基本要素<BR>　　　　4.4.3病毒性营销的其它成功案例<BR>　　　　4.4.4病毒性营销对小公司也有效吗？<BR>　　4.5网站排名与品牌推广<BR>　　　　4.5.1网站排名的价值<BR>　　　　4.5.2网站评比的主要形式<BR>　　　　4.5.3美国主要评比机构的评比方法</P><P>第5章网络广告<BR>　　5.1网络广告概述<BR>　　　　5.1.1网络广告的形式和功能<BR>　　　　　　　5.1.1.1网络广告的标准和基本形式<BR>　　　　　　　5.1.1.2网络广告的功能和效果<BR>　　　　　　　5.1.1.3一种特殊的网络广告形式：Pop-Under<BR>　　　　5.1.2网络广告计划概要<BR>　　　　5.1.3网络广告媒体投放策略<BR>　　　　5.1.4如何增强网络广告效果<BR>　　　　　　　5.1.4.1网络广告为什么走向衰退？<BR>　　　　　　　5.1.4.2改进网络广告效果的措施<BR>　　　　5.1.5如何评价网络广告的效果<BR>　　　　　　　5.1.5.1网络广告真的有效吗？<BR>　　　　　　　5.1.5.2评价网络广告效果的三种方法<BR>　　5.2交换广告<BR>　　　　5.2.1建立交换广告的一般问题<BR>　　　　5.2.2主要的中文广告交换网简介<BR>　　5.3网上分类广告<BR>　　　　5.3.1分类广告的特点<BR>　　　　5.3.2分类广告营销方法</P><P>　</P><P>□目录(下册)　　　　　　　　　下册出版时间另定</P><P></P><P>第四部分许可营销</P><P><BR>第6章Email营销<BR>　　6.1Email营销的一般问题<BR>　　　　6.1.1Email营销的许可原理<BR>　　　　6.1.2Email营销服务市场状况<BR>　　6.2Email营销的作用及主要形式<BR>　　　　6.2.1许可营销的主要作用<BR>　　　　6.2.2Email营销的局限<BR>　　　　6.2.3许可营销的主要形式<BR>　　　　6.2.4许可营销的误区<BR>　　6.3如何获得用户的许可<BR>　　6.4Email营销的效果评价<BR>　　6.5如何增强Email营销的效果<BR>　　　　6.5.1Email营销需要专业化<BR>　　　　6.5.2注意Email的技巧<BR>　　　　6.5.3Emaill营销十忌</P><P>第7章邮件列表营销策略<BR>　　7.1邮件列表的目的和作用<BR>　　　　7.1.1建立邮件列表的目的<BR>　　　　7.1.2邮件列表在网络营销中的应用<BR>　　7.2发行邮件列表的基本方法<BR>　　　　7.2.1采用群发邮件程序的邮件列表<BR>　　　　7.2.2利用第三方邮件列表发行平台<BR>　　　　7.2.3邮件列表营销的双赢策略<BR>　　7.3邮件列表的推广<BR>　　7.4邮件列表营销中的主要问题<BR>　　7.5邮件列表效果评估初探<BR>　　案例：索易公司的Email营销</P><P><BR>第五部分电子商务中的网络营销</P><P><BR>第8章网络会员制营销<BR>　　8.1会员制营销的起源和基本原理<BR>　　8.2会员制营销的价值<BR>　　8.3会员制营销形式的演进<BR>　　8.4会员制营销的成功因素<BR>　　　　8.4.1商业网站对会员制计划的影响<BR>　　　　8.4.2如何利用会员制营销获得最多收益<BR>　　8.5会员制营销与第三方解决方案</P><P>第9章网上商店营销策略<BR>　　9.1网上商店的作用<BR>　　9.2如何建立网上商店<BR>　　9.3网上商店经营中的问题及对策</P><P><BR>第六部分网络营销扩展</P><P><BR>第10章网络营销中的顾客服务<BR>　　10.1网上顾客服务主要手段<BR>　　10.2网上顾客服务现状<BR>　　10.3个性化顾客服务</P><P>第11章网上市场调研<BR>　　11.1什么是网上市场调研<BR>　　11.2如何利用互联网获取市场资料<BR>　　11.3网上调查中的主要问题<BR>　　11.4在线问卷设计注意事项<BR>　　11.5网上调查在国际市场调研中的应用</P><P>第12章网络营销管理<BR>　　12.1网站流量分析<BR>　　　　12.1.1什么要分析网站流量？<BR>　　　　12.1.2需要了解哪些与网站流量信息？<BR>　　　　12.1.3如何获得网站流量分析资料<BR>　　12.2网络营销的效果评价<BR>　　　　12.2.1网络营销综合效果评价<BR>　　　　12.2.2网络营销活动评价</P><P>第13章无线网络营销<BR>　　13.1无线营销环境<BR>　　　　13.1.1无线营销的用户环境<BR>　　　　13.1.2无线营销标准<BR>　　13.2无线营销的特点和问题<BR>　　　　13.2.1无线营销的特点<BR>　　　　13.2.2无线营销的主要问题</P><P>， 大小：533 KB