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恒枫天园项目企划书

[10-05 23:18:02]   来源:http://www.xuexue6.com  企划方案   阅读:6632
概要:ü 开始抽奖活动,奖品已欧洲十日游,以及家电,计算机等。业务执行ü 9月19日开盘活动执行。ü 参加9月苏州秋季房展会。ü 房展会接待,宣传;组织看房车。ü 接待中心正式开放。ü 公布抽奖活动方案。ü 现场接待客户。第三阶段:强销期(10月1日-11月19日)市场形态:前阶段的预热工作和楼盘造势宣传取得一定的效果,为全面推广奠定了坚实的基础,本期诉求以各卖点为主攻方向。企划目标:深层广泛销售,充当
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ü 开始抽奖活动,奖品已欧洲十日游,以及家电,计算机等。

业务执行
ü 9月19日开盘活动执行。
ü 参加9月苏州秋季房展会。
ü 房展会接待,宣传;组织看房车。
ü 接待中心正式开放。
ü 公布抽奖活动方案。
ü 现场接待客户。

第三阶段:强销期(10月1日-11月19日)
市场形态:前阶段的预热工作和楼盘造势宣传取得一定的效果,为全面推广奠定了坚实的基础,本期诉求以各卖点为主攻方向。
企划目标:深层广泛销售,充当楼市促销钻石期掀起热销冲击波,完成既定销售指标。
核心攻击点:展示楼盘的实在卖点,实实在在面对客户,树立楼盘的高素质形象,掀起抢购热潮。
执行策略:
Ø 运用媒体及执行策略将本案形象提升,适度的营造产品“一房难求”的印象。
Ø 进行DM派发,让更多消费者更深入的了解本案的特性。
Ø 利用媒体的有效传播性将“暨阳湖生态园,我家的后花园”等有利产品点进行强有力的阐述,造成消费者的需求心理。
Ø 于售楼现场播放本案影视动画DVD,让消费者更直观的了解本案。
Ø 与长沙日报联合举办【观天下——我的家】摄影、征文、绘画大赛,将项目提升至“长沙楼市旗舰”的高度。
Ø 会所落成,让每一位到此的客户都能先行享受到未来会所给生活所带来的便利。
Ø 从本案中选取一套高端楼盘,送予名人,并进行媒体炒作,同时打出“与名人为邻,与健康为伴”的广告,来吸引消费者的关注。
Ø 利用“世界湿地日”,将本案特有的湿地景观及其特有的功效进行宣传。在广告宣传方面可以打“人和湿地”“湿地是生命之根”等进行主题性宣传。提升本案的形象、档次。
Ø 结合6月5日“世界环境日”,举办“亲自然”SP活动,让消费者亲身感受本案与自然的亲密接触,完全体验到本案的特性,吸引更多的潜在消费者。
Ø 参加长沙当地及苏州的房展会,扩大本案知名度及影响力。
Ø 于售楼现场增加设计师、室内设计配置图册联展。打类似“买住宅,送设计”的广告,吸引更多的潜在客户。
SP活动:
ü 全城唯一情景体验式样板生活区正式开放。
ü 会所落成暨现场正式售楼处启用。
ü 会所体验活动。利用会所先行开放的服务项目邀请客户体验小区高品质的会所服务。

业务执行:
ü 样板房开放
ü 样板楼完成。
ü 现场接待
ü 开始签约动作
第四阶段:延续期(11月20日-12月20日)
市场形态:首轮热销高潮已过,针对现状,活化企划策略,进行适时调整,顺利承接热销余波。
企划目标:根据楼盘后期销售过程中瓶颈现象的所在,有选择地,有针对性地进行广告诉求,消化尾盘,掀起二次销售热浪;并为第二期的顺利推广进行有效的酝酿。
核心攻击点:促销,公关活动为主,实行品牌攻击。
执行策略:
Ø 继续利用媒体的有效性将本案的湿地生态优势进行强有力的阐述,与其它个案的差异化表现出来。
Ø 对有希望的潜在客户邮寄DM广告、派放夹报。
Ø 利用开发商的品牌形象打消买家对楼盘的疑惑。
Ø 结合政府行为,解决户口问题,满足外地客户需求。
Ø 实行有奖销售,在推广期间的购房业主,送三年物业管理费用。
Ø 拓宽广告覆盖面,调整媒体和户外广告策略,在广告版面上对重要宣传版采用大篇幅、大气势图文并茂,让人过目不忘,突出其影响和创意。
Ø 价格促销、开展更灵活的付款方式。
Ø 强化购后服务,使楼盘业主获得物业的价值认同感;并为后续各期的推广赢得良好的口碑!

SP活动:
ü 进行第一期抽奖活动,并公布得奖名单。
ü 第二批【华兴置业会】会员募集活动,为第二期进行前期客户积累。

业务执行:
ü 完成签约动作。
ü 促进老客户带新客户成交。
ü 一期产品基本清盘,媒体公布售磬。
ü 现场封盘,开始积累第二期客户。

以上是本案第一期项目的整个推广过程,在第一期项目进入尾盘延续期时将对第二期项目进行酝酿。依次将后续各期项目有序的顺利销售完毕。在短期内实现项目利润的最大化!

六、价格策略
1)定价策略

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